Pourquoi la communauté sportive et B Corp doivent-elles se rejoindre ?
Tribune publiée par Camilla GARCIA-QUIJANO / co-présidente de l’association B Lab France
Les Jeux Olympiques de Paris 2024 nous rappellent la puissance du sport pour rassembler et inspirer, créer de l’unité et ressentir ensemble ces élans de fierté devant les exploits accomplis. Mais ils mettent aussi en lumière les défis écologiques et sociaux du sport, qu’il s’agisse de celui de haut niveau ou de loisir. Chez B Lab France , nous avons décidé de relever le défi : tenter d’intégrer le monde sportif comme véritable axe de développement au sein de la communauté B Corp.
Le sport, entre vertus et excès
Le sport, de compétition comme de loisir, est un formidable vecteur de développement humain. Individuellement, il cultive le dépassement de soi, la rigueur et la persévérance dans l’apprentissage continu d’une discipline et de soi-même. Collectivement, il favorise la coopération et développe le sens de l’initiative, le leadership dans des situations critiques où tout peut se jouer sur un instant. Cependant, il serait naïf de croire que le sport se limite à ces belles valeurs. Les impacts écologiques et sociaux des grandes compétitions sportives sont de plus en plus scrutés. Comment concilier les valeurs du sport avec la nécessité de réduire son empreinte environnementale et sociale ? Comment éviter les dérives du sport-business pour rendre le sport plus équitable et inclusif ?
Une réflexion nécessaire
Cette réflexion nous conduit à examiner ce que signifie ouvrir notre communauté au monde du sport. Nous devons non seulement accueillir ces structures, mais aussi montrer comment le sport peut contribuer à un système plus régénératif et équitable. Mais nous devons aussi nous interroger sur l’étendue de cet élargissement de la communauté B Corp aux entités liées au monde du sport qui présentent une variété infinie en taille, en type de structure, en formes d’organisations et qui ont des impacts très variés sur la nature dans laquelle ils s’exercent. Nous avons une responsabilité dans la façon dont nous choisissons d’intégrer ces structures en intégrant les exigences spécifiques à ce secteur d’activité si vaste.
Pourquoi le monde sportif ?
Impact et influence : Les athlètes et les clubs possèdent une influence considérable qui va bien au-delà des terrains. Leur capacité à incarner et à promouvoir des valeurs de responsabilité, d’équité et de mérite par la preuve peut catalyser un changement positif à grande échelle. Les sportives et les sportifs sont souvent des modèles pour de nombreuses personnes, ce qui leur confère un pouvoir de persuasion et d’inspiration immense.
Exemples inspirants : On voit déjà des clubs sportifs, des marques et des entreprises du monde du sport qui adoptent des pratiques équitables, inclusives et régénératrices. Par exemple, certains intègrent des initiatives de développement durable, de soutien à la diversité et de promotion de la santé mentale, prouvant une fois de plus que la performance, qu’elle soit sportive ou économique, n’est pas la seule boussole utile pour guider une organisation.
Ambassadrices et ambassadeurs : Les athlètes, grâce à leur notoriété et leur engagement, peuvent devenir des porte-étendards de valeurs partagées avec la communauté B Corp. Leur implication dans des causes sociales et environnementales leur permet d’utiliser leur voix et leur plateforme pour sensibiliser et mobiliser un large public.
Il existe une figure qui réunit sans débat ces trois facteurs. Né d’une mère célibataire de 16 ans, LeBron James a surmonté des débuts incroyablement difficiles avant de devenir le joueur de basket le plus médiatisé de tous les temps. En 2022, il est même devenu le premier joueur à devenir milliardaire tout en étant encore en activité. Mais il n’a jamais limité son impact à la quête de la performance, il vise bien plus haut, il vise l’Histoire et pour cela il tente d’avoir un impact. Il a par exemple ouvert la I PROMISE School à Akron, sa ville natale, offrant des opportunités éducatives à des centaines d’enfants défavorisés, et continue de s’engager pour la justice sociale et le développement communautaire.
Contactez-nous : Nous croyons que les valeurs individuelles et collectives du sport peuvent représenter un levier merveilleux pour encourager la transition des acteurs de tous les écosystèmes. Pour cette raison, nous invitons tous les acteurs du monde sportif qui croient à la puissance du sport comme levier d’impact, à nous contacter et viser ensemble “la médaille d’or”